Retail Media: DIE ZUKUNFT DES HANDELSMARKETING

Retail Media: Die Zukunft des Handelsmarketings

Retail Media bezeichnet die Nutzung von Einzelhandelsplattformen und -kanälen, um Marken die gezielte Ansprache ihrer Zielgruppen zu ermöglichen – direkt dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden. Es verbindet Online- und Offlinewelten und bietet sowohl Marken als auch Händlern zahlreiche Vorteile.

Bestandteile von Retail Media:

• Programmatische Plattformen: Werbung basierend auf Nutzerverhalten und demografischen Daten.
• Location-Based Tools: Standortbezogene Angebote und Werbung für lokale Zielgruppen.
• Real-Time Bidding (RTB): Automatisierter Einkauf von Werbeflächen in Echtzeit – dynamisch und kontextbezogen.

Vorteile:

• Gezielte Ansprache: Datenbasierte Kampagnen mit hoher Relevanz.
• Erhöhte Sichtbarkeit: Präsenz auf reichweitenstarken Handelsplattformen.
• Messbarkeit: Exakte Analyse und Optimierung der Werbewirkung.

Verbindung mit physischen Stores:

Retail Media lässt sich durch den Einsatz von Digital Signage in den stationären Handel integrieren. Marken können so auch direkt im Geschäft sichtbar werden – mit dynamischen, interaktiven Inhalten.

Zusätzliche Vorteile im Store:

• Höhere Kundenbindung durch ansprechende Einkaufserlebnisse.
• Neue Umsatzpotenziale durch die Monetarisierung von In-Store-Flächen.
• Verknüpfung von Online- und Offline-Daten für ganzheitliche Marketingstrategien.

Insgesamt stellt Retail Media eine transformative Kraft im Handelsmarketing dar, die es Marken und Einzelhändlern ermöglicht, ihre Reichweite zu erweitern und ihre Marketingstrategien zu optimieren. Durch die Integration von programmatischen Plattformen, mobilen Tools und digitalen Technologien können Einzelhändler und Marken ein ganzheitliches und wirkungsvolles Marketingerlebnis schaffen, das sowohl online als auch offline Bestand hat.

Wenn wir euch bei eurer Retail-Media-Strategie oder Umsetzung unterstützen können, dann meldet euch gern bei uns über unser Kontaktformular.